1、微信视频号的发展方向
2、做好视频号需知的3个属性特点
3、微信内容生态下视频号价值猜想
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不少人已经重仓视频团队，发力视频号，自2020年1月内测以来发布了数百条视频号内容；有人正在一边研究一边实践，看视频号与之前的业务线如何融合贯川；
有人还在观望，到底做好视频号应该是怎样的。看好视频号的我，邀请了图言卡语制图团队，4月开启了全网视频号内容大检索，整合精炼了24张知识卡片，1份视频号知识地图。
01、11亿和微信视频号
短视频从2017年被广泛看好，2020年1月，微信视频号加入这个大家庭，携带背后11亿巨大“公域流量”，正式登场短视频舞台，台前众说纷纭，不亦乐乎；多位领跑在微信公众号领域的行家更是预判：
微信视频号是公众号后内容的又一大“窗口”，错过了公众号的深耕，就不要再错过视频号的机遇；QuestMobile 发布的数据报告显示，目前短视频用户规模已经超过 8.2 亿人，同比增速超 32%，平均 10 个互联网用户中就有近 8 个人在使用短视频 APP；
《2019 年抖音数据报告》数据显示，截至 2020 年 1 月，抖音日活用户 4 亿，远超2019年 1 月日活 2.5 亿人的数据；快手大数据研究院发布《2019 快手内容报告》，快手在 2020 年初 DAU 已突破 3 亿人。
现在，她来了，她的背后有个重要且有可能“误导”你的数字：11亿。
她叫视频号，全名：微信视频号。
02视频号的发展策略
1、“好”内容优先策略视频号团队自初期开放内测用户开始，就对这一生态中的内容持谨慎态度，他们想必也思考过：
到底初期将视频号中的内容引向何方？
是泛娱乐内容为主？
还是严肃内容为主？
还是兼而有之？
直到3月，视频号团队中出现了一批“伯乐”，他们在寻找细分领域的内容生产者，这些细分领域多达30+以上垂直内容标签，在认证选项中可查询验证。
有一个问题，请你思考：
为什么视频号官方首批谨慎开放电商等领域从业者？其实，这点理解也不难，官方也已经表态过，这里就不多展开。
为什么这时候要赶紧邀请达人博主入驻？答案是：定调也！
独木不成林，成行才成市。
邀请+认证的博主构建成了平台的内容基调，这主要是完成了“成行”的步骤，那么接下来就是“成市”的动作了，亦即扩大普通用户，再开放一批视频号用户。
2、作者有舞台，台下有观众
4月8日，看到身边至少有30几位朋友收到了视频号内测邀请，也许这是视频号官方放出的第三波内测用户，于是，有多位视频号朋友反馈说，点赞数突然增加了；
当然，也有人说，现在视频号的内容好“杂”呀，是啊，PGC、UGC、PUGC百花齐放嘛。
这更加驱动了视频号拥有者进一步去观赏研究：到底在视频号应该发什么内容？
哪些视频号的内容备受欢迎？
怎么表达自己才更好？
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3、内容生态的一部分&独立应用App
首先，我们强化一下概念共识：视频号只是作为微信内一个功能（或产品），它不是一个独立应用App。很多人都将视频号和抖音、快手来相比，从短视频的角度来说当然没错，但基于微信内的视频号注定在功能上会弱化很多，（暂时）无法与抖快相比拟，但如果是这样呢：
微信朋友圈+视频动态+视频号+圈子+公众号（链接）+长视频（单条）+小程序（商城）如果朋友圈上的视频动态可以放链接，那也挺有意思的
你可以这么想象：一条60秒以内“实用+有趣”的原生广告导向一个单条长视频（完整视频）、再导向文章链接，跳转商城（虽然这个转化递减），但路径很通畅；
又或者一条60秒以内“实用+有趣”的原生广告，导向一篇卖力十足的文章，内置商城跳转二维码或者点击购买，也是很性感的吧？
更何况，基于公众号内的商业逻辑早已走通，现在需要的是在视频号建立足够大的流量入口。
PPT 专家“秋叶大叔”，在视频号来临之时，变身为教人怎么玩转视频号的可爱大叔，他用一条播放量 40 万次的视频给公众号引流了 3000 名粉丝......这个数据不是最新的，它还在增长，从视频号导入到公众号流量已经被验证，无非是量的大小而已，这完全由视频号内容来主导。
我相信，这样的公式很吸引人，无论是内容工作者，还是内容电商从业者，无不心动，因为它们的背后，是一个庞大的关系链，更是一个全新的内容产业链；“上入朋友圈，下进视频号”
视频号在微信内位置你看，视频号的位置就在你每天多次进入的朋友圈正下方第一条，这就好比：你回家进小区的时候，边上的便利店，只要你回家的次数多，你进便利店的次数应该也不少。
视频号只是微信的一部分，至少目前还是。
PS：别忘了，微信还有还有微视（独立App）03三个属性理解视频号
视频号某种形式上像“秒懂+微博+广告片”*这里的广告片精确说是原生广告。
这是我3月的思考和观察后形成的看法，已经过去了一个多月了，至今没改变这个观点。
1、秒懂属性
秒懂百度秒懂百科
秒懂，意为迅速懂得（知识、事或物）；秒懂特点：短视频知识，PGC 和 UGC 两者兼而有之。
微信公众号：再小的个体，也有自己的品牌；微信视频号：是一个人人可以记录和创作的平台。微信和视频号是以人和内容为核心。
结合上文，我对视频号优质内容优先的判断：视频号的定位显然不是走抖音和快手路线，至少“实用+有趣”这两大标签是视频号第一阶段的内容策略。
这从视频号的灰度内测、第一波、第二波 KOL 的用户邀请，以及认证机制，就足以反应说明视频号的内容与运营策略；需要注意的是，目前视频号不鼓励视频号内容太商业化，视频号团队也许已经向你提及：发布内容建议是个人化，暂时不能导流、营销等；
尽管你可以想象基于超级应用微信有着 11亿+的公域“流量“，放心，微信视频号没有打算在“朋友圈”下面再发展一个社交电商入口。确切地说，是根本不可能让视频号里发展成社交电商阵地（朋友圈在一级页面的第一位置，视频号在第二位置，购物（京喜，京东旗下社交电商平台）在第八位置；
从过去微信对社交电商的有效管理也可以佐证，利用朋友圈可以进行社交电商，但凡过渡了干扰到其他用户社交体验的，一律咔嚓。
所以，社交电商、内容电商（包含教育行业），在这方面其实我建议不要期待过高，但商业价值和利益驱动也确实是PGC内容创作的重要源泉，所以至少要做到内容优先前提下的电商（接近于干货类公众号+课程或实物电商逻辑）；
或者你可以这么看：视频号+公众号；
视频号独立走纯符合视频号生态的内容，公众号走已经成熟的内容商业逻辑路线，两者各自独立，但通过规则允许下链接来实现其他商业价值的可能；
2、微博属性
特点：陌生+熟人+短小精悍+可加链接+话题性+大 V 认证和行业达人认证+转发评论微博有着熟人和生人社交的属性，关注的动机和视频号基本一致（能给用户带来有趣实用的内容），同样都需要在尽可能短的内容中表达出更丰富的信息；
也许正是这一属性的特点，视频号的申请，除了对申请者有短视频的基本要求外，附加条件中提及“在其他视频帐号中有一定规模的粉丝量”（据悉，目前这条已经是非必要条款，但前期很重要，因为有一定的粉丝量不仅可能能带来用户的迁移，更重要的是他们具有一定基础和能力的视频化综合表达能力）；其中包括：教育、娱乐、商业、体育等等，具体比如教育达人、音乐达人、歌手、体育达人、商业高管（对邀请者要求更高，需要上市、一定条件的创始人等），这些都是为了建立内容的基调；
所有这些，都向优质内容培育方向发展，重点就两个：实用、有趣；
当然，我们不能忽略，视频号是微信的一个入口，而不是一个应用 App，这也是和微博、抖音、快手的差别之一，别把视频号的功能想太大。
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3、广告片属性
广告片特点：尽短时间内吸引注意力，让用户对广告的商品产生兴趣、关注，广告片通常为：5、10、15、30、60 秒等几种形式，各时长的广告片应用场景不同，超过 60 秒的广告片通常都被称之为专题片了；
广告片一向对创意要求甚高，同样具有“有趣、实用”的特点，否则谁看你呢？谈何购买呢？广告片也分 PGC 和 UGC，专业的广告片基于常识，在此就不展开说了，在这里，我们需要关注的是原生广告；
以下关于"原生广告"的内容，来自百度，建议你一定要看：
原生广告是 2012 年提出的概念，各界众说纷纭。Buzzfeed 的总裁 Jon Steinberg 说， “当你用内容的形式并冠以该平台的版本，就是一种原生广告。
举例，在推特里面，它会是一则推特，在 Facebook 里面，它会是一则新的状态，在 Buzzfeed 里面，它会是一则报导。”其中，Solve Media 给出的定义最有意思：“原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值，提升用户体验的特定商业模式。”（这一点，尤其建议内容电商的朋友们细细品哈）
IDEAinside 的定义是：原生广告通过“和谐”的内容呈现品牌信息，不破坏用户的体验，为用户提供有价值的信息，让用户自然地接受信息。综上，“秒懂、微博、原生广告”这三个关键属性，我认为这才是对微信视频号的"正解"。
这三个共识，加上“实用+有趣”两个原则，能更好地帮你经营和驾驭好微信视频号。04微信视频号的商业猜想
1、短视频在教育领域的商业价值
如果我们把内容看成产品，毫无疑问，我们希望发布的产品（内容）能够被更多人“购买”。
所以，经营视频号者，都应该理解这一属性，从而获得更多的用户关注、转发，以及通过公众号文章的链接，进入到文章中设置的二级转入口（微信生态内的商城，比如有赞、小鹅通等等，至于能卖什么，嘿嘿，你懂的）
短视频的“风口”+11亿公域流量+内容电商，是不是超级性感？
用户获取知识偏好中，短视频解说排在第二，仅次于图片解读;
而能够清晰表达专业内容的形式偏好中，短视频解说占据了第一位置。
这就不难理解，苹果、黑科技产品在新品发布时，短视频或影视广告片所传达的信息为什么会那么吸引人，因为很多概念、新功能需要动图和使用场景来加以形象说明，而文字和图片的传递都会损耗信息的传输。
无论是快手、抖音还是视频号，短视频10W+相对比文章容易多了。（是否10W+不是最重要，有长期复用价值的内容更重要）
2、内容、知识商业价值不断扩大
2016年起，知识付费兴起，是内容商业价值不断扩大的核心原因。
说到这里，不得不借用陆奇最近的关键演讲来做个解释。
陆奇，奇绩创坛（原YC中国）创始人兼CEO，2020年4月8日，腾讯产业加速器全新社群产品“毕加所”举办线上发布会上，陆奇分享的几个关键要点：
在通用技术能力的推动下，我们历史上有三个财富创造体系：
1、农业体系；
2、工业体系；3、数字化驱动的财富创造体系；
他说，物理世界的核心是信息和能源；
数字化驱动的财富创造体系，是以数字化为驱动，核心是上世纪中期我们发明了电脑，发明了通用的计算能力，我们可以通过信息获得知识，用知识来创造新的发明，然后通过组合利用资源，更快地创造财富。所以，大家可以看到这条曲线增长的速度特别快。
日本著名的管理学家、经济评论家大前研一说：知识因为有了人（的加入），就成了智慧；
DIKW(Data-Information-Knowledge-Wisdom)模型(Easterbrook，2015)中可以看出，从数据、信息、知识到智慧的演变，对情境性(context)和理解力(understanding)的要求随之增强。有人将这种理解分为三个层次：关系理解、模式理解和原理理解。此外，数据、信息、知识都是面向过去的经验，只有智慧才是面向未来的创新(见下图)。
综上，希望通过以上这3点把“内容知识商业价值-<短视频优势-<面向未来创新能力的趋势”逻辑说清楚。从而说明微信视频号作为短视频，在11亿流量上的价值趋势势不可挡，无非是你怎么与自己结合，怎么用她而已。（她的价值远超微视）
如果说，微信视频号是商业文明短视频的基础设施，也许我们就可以更从容了。最重要的是，在对视频号的商业期盼方面，也许我们就可以对其可以更克制了，相信你也会同意的。
我把视频号定位在：企业效率和职场个人成长上，如果这能帮助到你，欢迎关注我一起探索与研究。
