微信的一次小版本更新,视频号的一次大变化,让视频号早期参与者极为关注,大家都认为视频号开始发放流量红利了!

在这里先解释一下,什么是“小红点”,可以先看以下一张图。

微信的流量入口都会给小红点,不管是朋友圈,还是搜一搜的微信圈子,还是看一看,只要你关注的人更新了内容,就会有小红点出现。

这是内容提醒功能,比如我关注了你,你更新了视频号,就会出现小红点提醒我你更新了,就跟朋友圈一样的,出现了头像,流量入口级别等同于朋友圈。

大家要知道的是朋友圈每天的打开次数是150亿次,未来视频号的打开次数应该比这个数据会更大!

视频号将改变的第一批20个行业详细名单如下:

文化娱乐、教育培训/知识、IT/互联网、服装配饰、餐饮美食、商贸/零售、家居建材、生活服务、美妆日化、食品饮料、体育/运动、宠物/动物、游戏、汽车、3C数码、电子商务、农林牧渔、母婴儿童、金融、房地产销售。

后续我将分析具体视频号对一个行业的影响和企业应对方式。

特别值得一提的是:企业的老板如果希望利润大幅提升,营销负责人希望分红大幅增长,销售人员希望工资翻番,那就一定要立即动手尝试运营一个自己的视频号!

如果你还在羡慕通过微信公众号年入百万的小伙伴,那么不如马上开始做视频号,这次属于你的机会来了!

企业视频号内容如何规划:

行业方面,对于高品牌知名度蓝V企业,建议品牌选择运营方式:母品牌蓝V+子品牌蓝V+高管黄V+代言人黄V+员工个人实名方式,通过矩阵发声,击穿传播圈层,扩大品牌认知度和美誉度。

对于品牌力不足的蓝V企业号,建议:从用户需求、用户使用产品后效果出发,从产品、服务、解决方案多个维度塑造企业蓝V内容,并通过专业型员工、分享型客户共同布局蓝V+个人实名。

企业视频号运营的几个大坑

其实很多企业做企业号都存在一个误区,就是把企业号当成自己的PR阵地,用来秀肌肉、秀自己的实力;或者看到企业号功能很强大,可以开发“商家”功能,可以发券,可以POI,可以促销,可以引流线下;可以开发“品牌”功能,导流电商转化,所以就跟风闯进来了。但是建立视频号之后却发现粉丝不涨,拍的视频也没什么赞。这个时候又傻眼了,觉得坚持不下去了,所以分享一些建议:

首先,做企业视频号,不要光想蓝V号能为我这个品牌带来什么(也就是要忘掉品牌的身份),而应该想:我能给用户带来什么,产生什么样的用户价值,毕竟微信的价值观是一切以用户价值为依归。

这里强调下,我说的这个利益不是钱,而是价值,让他们感觉到你这个账号发布的内容有用,一般来说,有用的内容容易吸粉,有趣的内容更能够带来互动。比如你是母婴品牌,你的用户最为关注什么?就是你做视频号的出发点,是你账号定位的基础,或者是你的用户关注你的基础。

其次,对内容必须有敬畏心,在练好内容的前提下,要学会借势热梗,热门BGM等等去扩大传播晕轮效应。

第三,不要任性地拿你的视频号当做一个试验品,去随意测试用户的喜好,选准方向之后需要坚持坚持再坚持!比如,今天出个剧情段子,明天出一条专家育儿教学,后天代言人宣传片出来了,就索性发个宣传片,我告诉你,但凡这么坚持1个月,你的账号就彻底废了,也就是说:完全没有运营价值了。

原因是:1、视频号是基于关系链和用户关注推荐分发的,算法是基于你账号的账号标签、内容标签、热度标签等来分发一个初始流量池的,基于初始流量池里的用户的互动,来评判你的内容到底是不是优质,如果算法都识别不了你的账号是干什么的,又怎么会给你推荐精准粉丝?2、如果你视频号沉淀的粉丝都不精准,何来运营价值,何来粉丝后期的转化?

另外,也可以寻找并培育公司里擅长做内容、且人设鲜明的专家型素人,努力把它们从孵化成视频红人,这样的人格化账号有的时候其实相对内容运营自由,在后期可以导向品牌,实现矩阵式、立体式发声。

视频号优势

1.可以逐步直接链接微信生态内的公众号、微信支付、小程序、小游戏,短内容未来的变现流程将会很便捷。

2.突破微信好友5000人的限制,可以通过朋友发现朋友,极大的提高了传播效率,真实、有趣、正向、专业的内容将会获得更大的流量推荐。

3.入口的位置可以看到这个产品对于微信的重要性,视频号在战略上看比公众号、小程序更有力度,甚至有可能部分超越朋友圈。

4.流量巨大,单日活跃用户可能达到7.5-15亿,在这个巨大的金矿里会创造很多新的奇迹。

微信视频号的本质是新的流量红利,它的价值在于提供了我们与用户之间高效连接和交互的方式,我们提供用户需要的内容,用户支付注意力和费用。

视频号正在印证并引领内容发展的新方向。其实,微信通过视频号想要继续引领未来的内容发展方向,并且抵挡外部的竞争者。经历了互联网时代、移动互联网时代的洗礼之后,内容的形式其实已经从单纯的文字演变成为图文,直播,短视频,短内容。对于微信来讲,只有不断应该并且引领这种内容发展的新方向,才能继续保持自身的江湖地位。

视频号正是向开启微信发展的新阶段。对于微信来讲,人们感触最深的是它的封闭。当视频号出现,特别是当微信平台开始推荐优质的内容,我们可以看出微信开始从封闭走向开放。因此,透过视频号,我们可以看出微信正在从封闭进入到开放的发展新阶段。短内容的大爆发就像20年前的网站大爆发一样,将为微信生态提供比现在大1-2个量级的长尾内容,抢先下水的用户都会收到一波红利。

小贴士:如何选择视频号账号行业领域及定位

1.选择账号领域

核心:确定视频号的领域,选择主营业务的行业或其母行业+领域一定要持续垂直内容输出+高质量的内容

2.视频号账号分类及定位

分为三类:个人号、营销号、官方号

个人号:网红、带货、个人专家ip打造(适合企业中的专家型员工)

营销号:个体工商户、企业,以打造爆款内容吸引粉丝流量,从未打广告卖产品或服务。

官方号:主做品牌,用以输出口碑、扩大产品及品牌的曝光度、提高产品的转化率。

内容上要选择围绕产品和品牌作为宣传主体,结合时事热点再围绕产品和品牌产出内容。

3.账号名字

核心:围绕领域的关键词拓展长尾词。用户搜索视频会先在数据库筛选领域–>用户名。

4.账号认证

此处只做用户快速识别,不会影响搜索的排名。