大家好,我是王冠雄,我的视频号名字叫“王冠雄频道”,我做视频号差不多三周时间,有两万多的播放量,而且完播率很好,今天用以下几个问题分享一下自己的心得。

Q:为什么我说视频号有三个超级?

A:第一、超级入口。微信是中国移动互联网唯一一张移动的头等舱,日活有将近10亿左右,这是一个超级入口。它不像原来的微视,还要下载APP,本身就会流失很多用户。而是微信现成的超级入口,用户可以非常顺畅就切进来。

第二、超级红利。视频号是腾讯对短视频的最后一搏,短视频的趋势非常迅猛,没有人能抵抗趋势,马化腾、张小龙都亲自挂帅。全网一旦开放以后,将是巨大的红利。

第三、超级势能。像李佳琦、薇娅,包括抖音上的网红,快手上的辛巴,他们的带货能力都非常强。不管直接完成销售的带货,还是帮企业按照品牌曝光、引流,都有巨大的机会。

Q:如果没有拿到第一批内测,就没戏了吗?科技、育儿,这些领域的趋势已经形成了吗?

A:还没有,还来得及。抖音、快手上的网红,直接把现成的视频搬运到微信视频号上是不行的。微信是基于熟人生态链的一个机会,视频号提供了出圈的机会,你的内容可以被非朋友列表的人看到,它最原始和最核心的驱动力,依然是你的关系链,以及你好友的关系链的关系链,这是一个滚雪球效应。

视频号上垂直类目还没有形成,某种程度上,微信视频号还没有全网开放的时候,它依然是给大家一个相对公平的起跑线,头部还尚未形成,大家还有机会。

公众号更像一个媒体,它的媒体属性高于一切。朋友圈实际上是个人媒体,门槛非常低,可以晒娃,晒美食,是非常私人化的,完全基于你的熟悉关系链。视频号放在朋友圈的下方,相当于给大家一个出圈的机会。

视频号将是微信生态中所有短内容的大本营和枢纽,不管是看一看的流量,还是小程序的流量,最终都会落在视频号里。微信视频号有很大的机会,成为像公众号、微信支付、微信游戏,乃至小程序那样成功的产品。

Q:视频号商业化的机会在哪,是广告,还是带货?

A:一切都还没有结论,还要观察。但显然,带货是2C的性质,品牌曝光有2B的需求,一切都在形成中,完全没有绝对的结论。

要看两个因素:一是平台本身的规则,规则要清晰、丰富。二是内容创作者在里面自发去探索的一种模式,遵守规则,一起良性互动,这个生态的威力将会是非常大的。

Q:普通人的视频号机会在哪里?

A:就像之前很多全职妈妈,甚至残疾人在淘宝上开店成功了一样,最重要的是去做,去尝试。

视频号并没有像抖音或快手一样,对表演和通过修饰的表演那么强调。抖音上很多网红,不管是滤镜、选曲、特效、镜头、拍摄,其实对普通人要求还比较高。视频号不会有那么高的专业属性,普通人也有机会。

这里也给微信团队提两个小建议。一是要尽快推出群体需要的一些美颜、滤镜、剪辑、字幕、特效、配乐等工具。二是在嵌入公众号链接方面,建议开一个入口,公众号链接可以点开贴哪个公众号的链接,比如默认的是贴跟我这个视频号绑定的,然后进去文章标题搜索,这样多方便。希望微信团队可以尽快推出。

Q:用视频号到底是做2C还是2B?

A:这个没有定论,2B跟2C的市场都足够大,可以养活很多人。你要做2B,就想它的商业模式可能是企业的服务,包括新媒体宣传的服务,品牌曝光,甚至帮它去对接一些资源等等,这是做2B的。做2C的,可以带货,这是最主要的需求,包括广告。

所以2B跟2C由你的核心能力决定,你的核心能力如果在行业端,自然在2B,如果你的核心能力在C端,你就喜欢表演,那就是2C了。但最重要的是要坚持一个方向,不要老变。

Q:自媒体人做视频号是否有优势,如何顺利转型?

A:没有什么太大的优势,尤其是做2B的自媒体人。因为做自媒体本身就是行业的人在看,非常专业,做视频号等于把公众号的粉丝,朋友圈的好友搬到了视频号上,仅此而已。行业外的人对这些专业的事情也不关心,他们知道这些事情也没价值。

但是做2C的就不一样了,像育儿、旅行,可能有更大的受众。包括像黎贝卡老师,做视频号就比较快,因为本身做2C公众号,而且本身量也比较大,话题也是女孩子们比较关心的包包、首饰这种。

Q:为什么微信小号收到了视频号开通邀请,但主号还没有?

A:我个人看法,备用号不活跃,系统可能认为你看短视频的习惯在抖音和快手上。老用户已经是篮子里的菜,随便一开通,他们就可以用。所以要把篮子外的菜转化进来,把新的人先拉进来。

Q:现在还没有内测资格的人可以做什么准备?

A:如果还没有拿到内测资格,且最近经常看视频号,可以在里面多赞、多评论,算法会认为这个微信ID对视频号短内容感兴趣,会优先开通,这可能是一个小秘密。

另外,如果你有志于在视频号上进行内容创业,请先准备好拍摄,可以准备好一些内容,比如育儿、美食、旅行等。你先录好,视频号开通之后就不断地放,这不就抢先一步了吗?

Q:目前看到的视频号推荐机制是什么样的?

A:它不是按时间线限制,不是谁先发的在前面,谁后发的在后面。我觉得它最早是根据兴趣标签,不断生成一个画像。比如你对科技内容感兴趣,这个视频都看完了,它会给这个人打标签,对科技感兴趣,然后下一次给你推相关视频号的科技内容。

微信的算法很复杂,你也猜不到,不如好好做好内容,想怎么让你的粉丝和读者爽起来,恨不得每一条都看完。而且在信息流没有刷到时,专门把这个人搜出来看,这个时候你就成功了,一定会最优先给你推,涨粉最快。

Q:进口食品怎么做视频号?

A:这个类目非常好。美女、美食、美景这三大美,永远是流量最高的。我最近也看了很多美食号,都是干巴巴的,没有真人出镜,都是在那里拍动态食物画面,如果你加上真人出镜,就是一个差异化,所以视频录好以后,建议接地气一下。

很多平台上境外讲英语的网红很火,就因为他们生活在海外,经常拍海外场景,有一个天然的背书。做进口食品,可以找海外的华人或者留学生或员工,在国外拍一些画面,可能会有差异化优势。

Q:为什么目前还没有选中开通视频号?

A:内测只是邀请行业的一些头部达人,中途有短暂的一段时间,可以用邀请卡邀请好友,但现在已经关闭了。而且微信是一个非常正规的公司,包括整个腾讯系,所以你只能等,然后等的时候,多去那些视频号里看,尤其是点赞跟互动。

Q:视频号可以屏蔽微信好友吗?

A:可以。就目前的功能看,打开之后,可以选择屏蔽哪些好友。而且你还可以屏蔽陌生人,比如有些人说话不文明,把这个人选中之后,就可以删除这个内容,或者屏蔽这个人。

Q:视频号对内容的垂直度有要求吗?

A:任何平台都需要不同类目的内容,比如我之前有一个朋友,他做攀岩公众号,专门讲攀岩技巧,一个小小的公众号有几万的铁粉,非常好,因为全国只有他一个人认真做原创内容,当然火。

微信就像大自然,花草、大树都有,所以越是冷门的内容,你猛地切进去,可能有大的机会。像育儿、旅行、女装这些做的人太多了,除非你有特别强的内容能力才能杀出去,否则容易淹没在人群中。

Q:你做视频号的心法是什么?

A:第一、定位。你的产品卖给谁?你给他们提供什么价值?你要为哪些人服务?提供什么服务?这个服务你擅不擅长?你跟别人比有什么优势?想明白这一点,定位就出来了。第二、坚持。我上了这个赛道就会跑到底,这是一场马拉松。第三、迭代。互联网就是小步快跑,快速迭代,每天都要变。

Q:发视频有没有自己的选题思路?

A:我其实也在不断去测试,看哪些内容比较受用户欢迎。我发内容的思路,一个是本专业,看科技圈和商业领域发生了什么大事,先在我的核心领域寻找大家最关心的热点。

其次我会根据我的兴趣选,比如旅行,或者身边事情相关的内容,可能会正好是读者喜欢的内容。但是我不会搞乱主次,我的主战场还是在科技和商业领域。

Q:视频号不能下载吗?分不分商家号和个人号,会不会打通小程序?

A:视频号没有下载,它本身就内嵌在微信里面。肯定会打通小程序。我个人认为不会分商家号和个人号,因为它具备让所有人都制作短视频内容的能力,视频号不会单独下载一个APP,这和企业微信不一样,企业微信是个办公工具。

Q:可以搬运视频吗?

A:视频号邀请信上有一句说明“系统鼓励原创,不鼓励搬运”。偶尔搬运我觉得应该可以,但长期搬运,它会给你消号。不管哪个平台,都会给内容原创的加权,算法永远倾向于那些能够提供原创优质内容的视频号作者。所以记住这句话,不要搬运。