大家好,我的视频号叫“刘兴亮”,现在开通50天左右了,有两万粉丝,发布了200多条视频,播放量低的有2万左右,最高的能有20万左右,上了10万+的大概有20多条。

Q:微信为什么要做视频号呢?

A:普通人写长文章,其实是不容易的,而且坚持写长文章,相当不容易。和长文章相比,普通人更容易创作图片和视频,而在公众号里面图片和视频没有被很好地承载。

去年的微信公开课上,张小龙认为微信要推出短内容,因为短内容才是人人都可以创作的内容。现在是一个短视频的时代,这个趋势就摆在面前。视频号会是马化腾、张小龙在短视频领域的最后一搏,如果这次短视频机会抓不住,以后就没机会了,这一次他们投入了非常大的精力。

Q:你看好视频号吗?

A:我的答案是看好的。首先视频号出圈了,这个圈可以理解为朋友圈,它离开你的小圈圈了,从私域流量变成公域流量了。一开始关注我视频号的都是朋友圈的人,现在有很多不认识的朋友。

其次,视频号开放了公众号链接。它不是完全封闭的,可以把流量导到公众号,但公众号可以再导到小程序等等,这个闭环组合起来挺吓人的。最后,张小龙非常重视。视频号推出后,他在不停地邀请朋友来开通视频号。

Q:视频号和抖音、快手相比,有什么不一样的地方呢?

A:1)真实。抖音发布后台,有各种滤镜、美颜等功能,而视频号就像发布朋友圈一样,编辑器是空白的,什么都没有。这是视频号的一个特点,大家了解后更有利于创作。

2)知识性。从视频产品的UI界面可以看出来,抖音里面的视频相对单一,点进去就推荐一个视频,更多的是竖版、全屏,强调的是一种沉浸感。快手比抖音要更加多元化,有一个列表,会提供几个视频。

视频号更多崇尚的是横版,不是全屏,而且是瀑布流这样的,沉浸感没有抖音好。但它是一种慢节奏,更多的是让你不要沉进去,平台上知识性的东西可能会更好一些。我在抖音发段子的点击率要高于知识类的分享,而在视频号里知识类的作品点击量相对比较高,10万+的作品大多都是知识类的。

3)生态。抖音上最后都会和粉丝说,我们加个微信吧。在视频号里面,它可能依托一个大的生态,不光是社交。未来它可能会直接链接小程序,还会有直播等。它是一个大的生态,是一个十亿人的市场,空间不得了。

Q:什么样的内容适合视频号呢?

A:视频号要具备三性四有,三性指的是:知识性、趣味性、时效性,四有指的是:有情、有趣、有用、有品。

比如我之前发的一个美股熔断的视频,播放量是10万+。首先具备时效性,新闻发送的时候,我马上就在视频号推出来了。其次具备知识性,我在视频里讲了什么是美股熔断?里边有知识点。

而且我是用好玩,有趣味性的方式讲出来的。比如讲美股熔断,我用打麻将做比喻,可能你准备了一千元钱打麻将,但打了一圈后就输光了,你休息了15分钟冷静后,又去楼下取款机取了2000元钱,很快又输光了,于是就烦了,说散了吧散了吧,这就是美股的熔断。

有趣和有用跟趣味性、知识性差不多。还得有情,情就是你的感情在里面,比如说第一次美股熔断的时候,大吃一惊,那时候我还在读大学,我正在看《泰坦尼克号》,表达你对这个事情的喜怒哀乐,或者激发大家的一种共鸣。有品就是你可以去讲段子,但不能太LOW,不能去打擦边球。 

Q:视频号的机会是属于哪些人的?

A:第一批机会应该是属于这些人的:

1)公众号创作者。目前视频号只给了一个外部链接,就是公众号。我之前在视频号链接了公众号上的一篇付费文章,现在付费人数已经三千多了,应该有两千多是直接从视频号进去的。现在这个链接就跑通了,让我赚到5位数的钱了。

2)微商。过去微商没有更好的推广渠道,只能在朋友圈不断刷,现在视频号给大家带来了机会。抖音、快手已经验证了,视频是带货非常直接的一个方式,比文章要好多了。

3)在线教育、培训、付费课程类,也是带货非常直接的一个方式。

4)一些小店、小公司。他们之前可以用公众号去做推广,但写长文章的难度较大,现在视频号可以把私域、公域流量更好地结合,是个机会。

5)斜杠青年。很多人除了主业外,还有很多想展示的特长,就可以用视频号展示。

Q:我为什么要做视频号?

A:首先我一直在做视频节目,比如《亮三点》这个节目已经做了3年,过去是有一个团队配合,现在我一个人也可以做视频号,很方便。

其次,视频生产起来更快一些。写公众号文章至少也是以小时来计,但是短视频制作几分钟就可以搞定。短视频也会比文章更加丰富、立体,再加上你自己的动作、表情,可能更有感染力。公众号可能是一个长拳,视频号是一个短打,互相配合丰富了创作方式,让作品更立体、生动。

最后,我一个朋友送我四个字,声残志坚。像我这样的人,都能在视频号上取得一点点成就,所以我们每个人都有机会,就看你怎么做。

Q:普通人要不要做视频号?怎么做?

A:视频号是普通人在5G时代通过短视频逆袭或去做一些事的最好机会。抖音、快手已经很成熟了,如果现在再去做的话,相对比较难,而视频号才刚刚起步,可能机会更多一些。

然后要找到自己擅长的领域,打造自己的人设和IP,持续不断地去输出。你在工作、学习和生活中,还有哪一面想展示给别人,或者还有什么技能、专长,差异化的内容想展示给别人。

普通人从零起步,首先要自己先做一些主动的推广,朋友圈和微信群都是战场,但是要注意策略。要长久吸引别人,还得靠你的内功。也许这个机会并不能帮你赚钱,但至少可以丰富你的业余生活。

Q:视频号如何结合自己的细分领域去做?比如分享知识类,就分享某一细分领域知识,还是相对广泛点的知识?

A:建议普通人还是要定位细分领域,或者说区域市场。先分享一些相对细分领域的知识,这样目标人群就很明确,也会形成一个氛围,所以早期还是要挑准一个点去做。

Q:已经拍了200段视频,有专业的短视频制作团队吗?

A:过去《亮三点》是以十几分钟的视频为主,有专业的团队,还有化妆师等,比较复杂。短视频主要是用手机来看,前期一个人就可以把这个活干了,后期有制作团队,拍好之后交给别人制作,现在也有各种各样的剪辑工具,非常方便。