“最近偶尔刷刷视频号,但都是‘如何开通视频号’‘如何玩视频号’‘如何运营企业视频号’的内容,真正有意思的内容倒是没多少。”互联网从业者小林对壹科技表示,视频号火了,但火的内容却有些奇怪。

目前关于开通或运营技巧的内容的确充斥着视频号,并占有不小的“推荐”比例。这种现象在微博、微信公众号及今日头条等平台兴起之初却鲜有发生。

究其原因,“视频号”已成为近期视频号内的最热话题,因此才出现“王婆卖瓜”的现象。

一方面,由于视频号仍处于内测阶段,发布视频号的博主新手居多。无论是为了炫耀其已经开通了视频号,还是因不熟悉定位和规则而“稳妥”起步,视频号的“教学和科普”都成为上上之选。

另一方面,现阶段最关注视频号发展的并非大众群体,关注者普遍集中在内容创业者、媒体和品牌方。从“用户需求”出发,大家刷视频号的目的并不是为了“刷”,而是为了“学”,在推荐机制的识别下,视频号“教学和科普”内容便获取了更多的展示。

在创作者和浏览者的双重推动下,致使现阶段的视频号弥漫了太多产品教学内容,刷存在感也好、蹭热点也好,大家十分迫切地想抓住这一轮微信的红利,寄希望“先入为主”,成为未来视频号中的“公众号大佬”和“抖音KOL”。

但不能忽略的是,目前视频号尚处内测阶段,入驻明星、网红、意见领袖和企业相对较少,从而导致内容填充度严重不足,因此无法很快稀释新晋博主发布的大量“教学视频”。

若从营销角度来看,视频号的内测战术倒是颇为成功,一层层不断提升视频号的关注度和热度,并在各个圈层中持续扩散,这为未来大规模推广提供了不错的基础。

一号难求

2020年1月底,微信开始视频号内测,通过邮件和内测码可以申请内测。

视频号真正走红发生在3月。但据壹科技了解,自3月1日起,微信暂停了内测申请,随后曾推出邀请卡功能,但仅限官方认可的活跃用户,可定向邀请认识三个月以上的朋友,但邀请卡总体数量稀少。

近期,视频号开启灰度测试,但测试人群相对随机,并没有特定选择对视频号需求旺盛的人群。所以,现阶段视频号仍是“一号难求”,很多人都处在“能刷不能发”的状态。

曾经有网友总结,多点赞、多互动、多评论就能开通视频号。就目前来看,加强互动并没有改变视频号随机灰度的选择。

全新风口

在年初的微信公开课上,张小龙表示微信平台缺乏短内容创作的能力,并透露微信将在未来发力短内容领域。

视频号的诞生,便承载着微信对于短视频内容的全新布局。

微信最大的底气是其11亿用户,与公众号类似,视频号的底层逻辑是嵌入微信,而并不是“单打独斗”。社交属性将成为视频号区别于其他短视频平台的核心特点。

目前来看,视频号的推荐机制主要包括基于视频质量推荐、基于好友的浏览记录推荐以及基于地理位置推荐。其中,基于好友浏览记录推荐是微信独有的推荐方式,毕竟只有微信才具备如此庞大、齐全的熟人社交关系链。

视频号与公众号有些相似。它的门槛比较低,同时由于可借助用户自身社交关系链进行扩散(朋友圈、微信群等),让视频号运营伊始不是冷启动,让优质的视频号内容更加容易被放大传播。由于社交关系链的打通,视频号与公众号一样,可以从私域走向公域,快速获取博主自身的社交资产。

但视频号与公众号又明显不同。视频号还额外享有推荐机制,这将让优质内容通过平台的推荐杠杆作用,更加快速地形成爆款内容。相当于视频号拥有了社交分享和算法推荐的双发动机,将给内容创业者带来微信在短视频领域的新一波红利。

有观点认为,视频号既不像抖音、也不像快手,视频号更像短视频版的微博。

当视频号汇集了私域流量、社交关系链和平台推荐三大能力,这才是“全力出击”的腾讯应有的表现。