视频号是腾讯的战略级产品

视频号的浏览入口,就在朋友圈之下,仅次于朋友圈,朋友圈每天的浏览量高达140亿,随着这个入口开放给更多的微信用户,这个入口会不会产生比抖音和快手更高的浏览量,或者产生一个比抖音和快手更可怕的短视频生态?这个我们不得而知,但从这个仅次于朋友圈的入口,凭着微信的高达过11亿的日活,我们有理由相信,它的未来不容小觑!

视频号推出,从早期的张小龙主动邀请自媒体人开通视频号,到时不时见到马化腾亲自给相关的文章打赏,给一些视频号评论的动作可以看出,视频号在腾讯系产品中的重要地位,说它是战略级的几乎不为过!我们甚至可以断言,视频号是腾讯面向5G时代布下的一个重要棋子。

视频号所获得的前所未有的显眼入口,腾讯最高层的重视,显而易见的战略布局,足以说明,视频号是一个腾讯系的战略级产品。

部分腾讯官方的视频号的宣传上,也侧面说明了这一点,视频号即将与一系列产品打通,比如公众号、小程序、微信支付和小游戏。至于如何打通,我们可以做一些猜想。

比如视频号与小程序打通,通过一个视频讲解一个产品,然后链接到小程序的服务购买链接,直接完成展示到服务交付的过程。那对于那些已经开通小程序的商家们而言,是不是可以通过这种方式来给自己产生更多的订单,也以此给用户更好的浏览体验,非常有可能。毕竟视频号长达一分钟,一分钟足以展示很丰富的信息了。

在视频号开放后的不断更新,可能实现小程序与公众号打通,让公众号的文章中能嵌入视频号的内容,浏览到了点击就直接播放,或者成为商家广告的平台载体,而不需要点击进入链接。可以增加公众号的广告收益。或者类似公众号运营,直接开放视频号的打赏,让优质内容获得更大播放量,让击破圈层的好内容得到赞赏。或者类似抖音等短视频平台,可以开通橱窗链接,跳转到微信商家程序,视频号里展示的产品可以点击购买。

视频号的发展,具有无限的可能性,给大家带来有意思更有价值的内容输出。

视频号就相当于视频版的朋友圈,也相当于不需要加微信好友就可以关注和浏览的微信版微博。目前看,从这个角度来理解视频号可能是比较贴切的。

怎么理解和运营好视频号?

小编经过整理,给大家分享一下如何理解和运营好视频号。

视频号的内容要获得更多的观看和传播,一定是微信好友观看,关注的粉丝观看,才会传递给更多的微信用户,击鼓传花一样被推荐到更多的微信用户的视频号信息流里。

因此,视频号的内容一定是微信好友推荐,关注的粉丝喜欢是基础前提,这和抖音的玩法有极大的不同。视频号只有击中了社交痛点,让朋友喜欢才能被依次推荐,而抖音则是依靠机器算法。

这就意味着,运营上,视频号是迎合朋友的爱好,朋友的兴趣,粉丝的关注方向,抖音大家都是千篇一律地迎合抖音算法,去猜测算法,希望被算法垂青而获得更多的关注!这是非常不一样的运营逻辑,一个是迎合同频好友的社交算法,一个是迎合泛内容趋势的平台算法。

因为,微信官方的视频号说了,视频号可以让你的内容走出朋友圈,走向11亿用户的大舞台。

视频号是基于微信的熟人关系圈,基于高达11亿用户都在微信上的庞大体量来运营的,而抖音的运营则是基于内容的,内容是核心,其次是算法。视频号就相当于在自己的小区里展示才艺,抖音相当于在广场上展露才技,视频号只有赢得小区朋友们的叫好才会被传递出去,抖音只要内容好,一不小心就可以几百万的观看。像抖音上睡觉都可以睡成莫名其妙的现象级网红,而这种现象,在视频号上是绝对不可能出现的。最核心是因为用户的关系链不一样。视频号是基于微信上的熟人关系圈,社交算法是核心,抖音是基于陌生人聚合的泛社交圈,平台算法是核心。

因此,我们就不能以抖音快手等短视频平台的思路来运营视频号,不能以泛娱乐的思路来理解视频号。运营好视频号的核心建议:视频号的内容一定要垂直垂直再垂直。建议大家一定要发垂直内容。

微信官方的视频号“微信时刻”对视频号的定义是视频号是人人可以记录和创作的内容平台,也是一个了解他人了解世界的窗口,最核心的是内容平台。

要想在视频号上有收获,一定要在内容上做垂直。有人发摄影,有人专发各地旅游风光,有人专发美食,有人专发育儿知识,有人专发健身,有人专发美食制作,这些都属于垂直领域的优质内容,只要聚焦,只要坚持,相信很快就会脱颖而出,成为垂直细分领域的优秀代表,商业变现自然指日可待。因为只有垂直的内容才可能聚焦垂直的用户,进而利用公众号和小程序结合实现更大的商业价值!