视频号的入口在微信「发现」页面,「朋友圈」入口下面。这个高权重、仅次于朋友圈的入口位置可以看出微信团队对视频号重视程度。随着抖音、快手的迅速崛起,以及腾讯微视的折戟,视频号可谓是挑起了短视频大战的重担。

然而,短视频战场已经白热化,留给视频号的机会究竟几何?

说说视频号的优势:

- 背靠微信这个十几亿日活的大平台,通过微信巨大的流量支持,刷视频号很容易就能够慢慢成为微信用户的「习惯」。注意,当用户的习惯养成后,腾讯能够很容易把那些被抖音、快手「抢走的时间」夺回来。中国大部分网民都是微信社交,抖音、快手娱乐,微信要做的就是社交和娱乐,我全都要!

- 视频号作为内嵌在微信这个「大平台」的小功能,用户无需通过应用商店下载,可以做到「即用即走」,社交和娱乐两不误。作为和小程序同等地位的视频号,视频号是「轻」的,而抖音、快手则是「重」的。一个 App 能解决的多个需求,为什么要用两个?。用户适应了每天刷刷朋友圈,那么视频号也能够像朋友圈一样,成为日常的必需。

- 现在是视频号的初期,大量明星、KOL等受邀入驻视频号,与此同时,微信官方也在扶持早期的视频号优秀原创作者,给予他们可观的流量支持和首页推荐。对于抖音、快手来说,头部大号已经占据大量的流量,现在要想运营发展一个大号不可谓不难。

这几点在我看来是巨大的优势。

当然,千呼万唤始出来的视频号为什么还不正式开放?我的理解是,短视频能否成功最重要的有 2 点:

内容,内容作为短视频的核心,不可谓不重要。优质的原创内容能够带来大量的用户播放量和订阅量。这些优质内容就是短视频的「鸡蛋」,而内容的创作者则是「下蛋的母鸡」。微信试图通过早期的内测,孵化出优秀的创作者,为视频号的发展和崛起打下基础。毕竟,自己养几只下蛋的母鸡,以后才能天天有鸡蛋吃!

推荐算法,给用户推荐他们喜欢的视频。字节跳动创立初期,给自己的定位就是「人工智能」公司,可以看出「算法」对于内容传播的重要性。「看的越多,推荐的越准」,不管是今日头条,还是淘宝京东,他们都在试图让用户多看多点击,本质上来说用户的行为(包括观看、点击和其他反馈)都是训练机器学习推荐模型的输入数据。所以,目前视频号内测试图建立一个较为精准的推荐系统,不断更新迭代训练这个学习模型,让用户「看得爽」。

「打败微信的,一定不是下一个“微信”」

短视频的崛起,不仅得益于移动互联网的快速发展,更得益于经济的发展。几分钟、十几分钟的短视频,除了能够杀时间,还有什么其他的想象空间?

视频号究竟想要什么?

在我看来,微信 = 即时通讯+朋友圈+小程序+视频号+公众号+游戏+……

微信不仅仅是一个社交工具,微信已经变成一个平台,一个我们每个人「生活」的平台。

试想我们未来的一天:

早上起来,通过微信小程序获得当天的天气情况。刷牙、吃早饭的同时,花几分钟通过微信公众号了解一天的新闻信息。出门后,用摩拜单车小程序扫码骑行至地铁口,再用微信乘车码进入地铁。在地铁上,戴上耳机打开视频号,看看自己关注的视频号作者更新的视频,通过视频号推荐的商品,直接用京东或者拼多多小程序下单,用微信支付付款。中午,用KFC小程序定一份汉堡套餐,并用通过微信视频在异地的男/女朋友视频。晚上下班,用滴滴打车小程序直接打车回家。晚饭过后,把周末春游的照片发到朋友圈,把春游的视频发到视频号。再和几个朋友玩几局微信斗地主,一天就过去了。

电商,一直是腾讯的「必争之地」。这也是为什么腾讯先后入股京东和拼多多。抖音中的电商广告通过视频把东西卖出去,然而抖音并没有自己的电商平台。而对于微信来说,京东和拼多多小程序直接能够成为视频号的电商平台。并且,随着微信直播的发展,创作者不仅可以用视频号带货,更可以直接在微信直播中卖货。

所以,现在可以看出,微信一开始就不是奔着社交工具去的,我更愿意称之为「生活服务平台」。就像微信的 slogan 说的:

「微信,是一个生活方式」

就目前微信各功能模块的不断完善,微信的想象力无限!视频号可能会是微信未来占领人们日常生活各个场景中不可或缺的部分,也是微信发展过程的重要战略之一。

微信,就是想要成为你我日常生活中的一部分,并逐渐成为像水、电、煤气一样的离不开的基础设施!