那么我们就聊一聊视频号的玩法

据视频号内部人员介绍:

1.视频号的推荐系统在不断调整。

2.微信的价值观还是去中心化。

3.尤其尊重“真实、有趣、好玩”这类作品。

4.尊重垂直领域的专业创作者。

1视频号的推荐系统在不断调整

据官方透露视频号的推荐机制有两种:

社交推荐

个性化推荐(也就是机器推荐)

社交推荐是指,如果小王的两个朋友都点赞你的视频,或者看过你的视频,那视频号会有可能把这个视频推荐给小王。

机器推荐,是指视频号通过你视频的点赞量、播放量等指标,判断你视频的类型,然后把你的视频推荐给对此感兴趣的用户。

视频号的推荐系统,会不断调整社交推荐和机器推荐两者的比例,会不断调整两种推荐机制的智能程度。那会调整到什么程度呢?调整的目标是什么呢?满足用户的需求,也就是让有需求的用户得到他想要的视频。

2微信的价值观还是去中心化

在2018年微信公开课上,张小龙分享了他对“去中心化”的理解。


张小龙:微信只是一个提供服务的地方,并且微信并不给这些服务提供一个特别中心化的流量,而是由用户自己去发现。

张小龙:微信平台一直想遵循这样一个原则,就是我们不应该去影响各个服务的存在,我们所做的应该是尽可能的让更有价值的服务自己能够浮现出来被用户找到,而不是我们去左右,这也是我们刚才说的去尊重用户的一个体现。所以之前的公众号,我们也是这样一个思路。

张小龙:到目前为止,一个新的用户在微信里面,系统不会推荐他去订阅某一个公众号,将来也不会。同样的,对于小程序、小游戏来说,我们也希望是一个“去中心化”的平台,我们把选择的权力交给用户自己来做。这是关于“去中心化”的思考。

简单概括来说既是:视频号会推荐经过用户投票选出来的好视频。

3尤其尊重“真实、有趣、好玩”这类作品

现在视频号上发布视频,没有炫酷的滤镜,没有各种花哨的背景,这是最真实的表现。

按照视频号的逻辑,未来视频号上,那些炫酷的特效类、跳舞类的小哥哥小姐姐们可能会减少,而优质内容的IP们会崛起。

4尊重垂直领域的专业创作者

未来的世界,社会分工会越来越细,未来是专家胜出的时代。所以如果你想认真的做视频号,一定不能杂,一定要朝着一个方向做垂直视频输出。

视频号的来临,承载了微信对「短视频」的期待,尽管有些姗姗来迟,对于众多内容创作者和品牌方来说,仍是一个机遇。

从视频号的各种机制不难看出:今后的公众号导流和电商变现又多了很多想象空间。

前有快手、抖音分庭抗礼,后有微博、B站、梨视频等平台势头正劲,微信为何不依不挠,在小视频、视频消息、视频动态等布局后再次进入短视频“战场”?

不可否认,关于短视频的新内容时代已全面来临,相较最初的流量争夺,各业内大佬亦在自身领域不断深耕,充分探索短视频的营销价值。

马云曾在浙商大会上说到:“2019年可能是大部分企业不容易”。如今看来,2020经过疫情这么一折腾,企业更加不容易了:生意越来越不好做,客户越来越难争夺,新的消费群体越来越不好寻找。

在这样的形式下,越来越多的企业发现短视频平台是优秀的增量市场,所以越来越多的企业开始尝试内容营销,企业品牌营销阵地转移。