那么我们就聊一聊视频号的玩法
据视频号内部人员介绍:
1.视频号的推荐系统在不断调整。
2.微信的价值观还是去中心化。
3.尤其尊重“真实、有趣、好玩”这类作品。
4.尊重垂直领域的专业创作者。
1视频号的推荐系统在不断调整
据官方透露视频号的推荐机制有两种:
社交推荐
个性化推荐(也就是机器推荐)
社交推荐是指,如果小王的两个朋友都点赞你的视频,或者看过你的视频,那视频号会有可能把这个视频推荐给小王。
机器推荐,是指视频号通过你视频的点赞量、播放量等指标,判断你视频的类型,然后把你的视频推荐给对此感兴趣的用户。视频号的推荐系统,会不断调整社交推荐和机器推荐两者的比例,会不断调整两种推荐机制的智能程度。那会调整到什么程度呢?调整的目标是什么呢?满足用户的需求,也就是让有需求的用户得到他想要的视频。
2微信的价值观还是去中心化
在2018年微信公开课上,张小龙分享了他对“去中心化”的理解。
张小龙:微信只是一个提供服务的地方,并且微信并不给这些服务提供一个特别中心化的流量,而是由用户自己去发现。
张小龙:到目前为止,一个新的用户在微信里面,系统不会推荐他去订阅某一个公众号,将来也不会。同样的,对于小程序、小游戏来说,我们也希望是一个“去中心化”的平台,我们把选择的权力交给用户自己来做。这是关于“去中心化”的思考。
简单概括来说既是:视频号会推荐经过用户投票选出来的好视频。
3尤其尊重“真实、有趣、好玩”这类作品
现在视频号上发布视频,没有炫酷的滤镜,没有各种花哨的背景,这是最真实的表现。
按照视频号的逻辑,未来视频号上,那些炫酷的特效类、跳舞类的小哥哥小姐姐们可能会减少,而优质内容的IP们会崛起。
4尊重垂直领域的专业创作者
未来的世界,社会分工会越来越细,未来是专家胜出的时代。所以如果你想认真的做视频号,一定不能杂,一定要朝着一个方向做垂直视频输出。
视频号的来临,承载了微信对「短视频」的期待,尽管有些姗姗来迟,对于众多内容创作者和品牌方来说,仍是一个机遇。
从视频号的各种机制不难看出:今后的公众号导流和电商变现又多了很多想象空间。前有快手、抖音分庭抗礼,后有微博、B站、梨视频等平台势头正劲,微信为何不依不挠,在小视频、视频消息、视频动态等布局后再次进入短视频“战场”?
不可否认,关于短视频的新内容时代已全面来临,相较最初的流量争夺,各业内大佬亦在自身领域不断深耕,充分探索短视频的营销价值。马云曾在浙商大会上说到:“2019年可能是大部分企业不容易”。如今看来,2020经过疫情这么一折腾,企业更加不容易了:生意越来越不好做,客户越来越难争夺,新的消费群体越来越不好寻找。
在这样的形式下,越来越多的企业发现短视频平台是优秀的增量市场,所以越来越多的企业开始尝试内容营销,企业品牌营销阵地转移。