抖音推出营销工具“团购”
(1)适用行业
餐饮业、酒店业、旅游业等行业的商家。
(2)开通条件
完成抖音企业号认证的商家;
开通企业支付宝账号的商家。
(3)开通方式点击“我” - “企业服务中心” - “团购活动”
(4)适用场景
让用户线上购买团购券(支付券/券码形式),线下到店扫码核销;
让用户线上购买团购商品(偏实物类)、快递配送到家。
(5)使用方式
创建团购活动;
团购活动添加到视频;
用户浏览视频时可看到团购活动;
完成线上交易。
《抖音过度营销管理规定》
近日,抖音发布了《抖音过度营销管理规定》。为了维护良好的社区氛围,抖音禁止所有账号发布和传播过度营销的信息。
(1)哪些行为被视为过度营销?
大量注册相似账号;
恶意利用抖音产品特性或规则,超过适当限度的攫取平台流量;
被用户大量投诉;
影响用户体验,破坏抖音社区健康的行为。
(2)过度营销表现形式
包括但不限于:
发布大量同质化信息和内容;
使用非正常手段操作账号;
进行作弊等干扰平台用户正常体验的行为。
此类行为一经发现,平台将严格进行处罚。
(3)过度营销适用情形
(1)有组织成规模的营销行为:
包括但不限于使用大量用户资料信息相同或相近的帐号,发布同质化、低质化的内容进行营销;
(2)通过消息提醒发布营销信息:
包括但不限于通过消息提醒(例如:私信、评论、@等)发布营销信息骚扰平台用户的行为;
(3)通过公关区域发布过度营销信息:
“公共区域”包括但不限于:昵称、头像、签名、标题栏、背景图、话题页;
(4)其他的过度营销行为:
其他影响平台正常运营秩序、伤害平台用户正常体验的营销行为。