抖音推出营销工具“团购”

(1)适用行业

餐饮业、酒店业、旅游业等行业的商家。

(2)开通条件

完成抖音企业号认证的商家;

开通企业支付宝账号的商家。

(3)开通方式

点击“我” - “企业服务中心” - “团购活动”

(4)适用场景

让用户线上购买团购券(支付券/券码形式),线下到店扫码核销;

让用户线上购买团购商品(偏实物类)、快递配送到家。

(5)使用方式

创建团购活动;

团购活动添加到视频;

用户浏览视频时可看到团购活动;

完成线上交易。

《抖音过度营销管理规定》

近日,抖音发布了《抖音过度营销管理规定》。为了维护良好的社区氛围,抖音禁止所有账号发布和传播过度营销的信息。

(1)哪些行为被视为过度营销?

   大量注册相似账号;

恶意利用抖音产品特性或规则,超过适当限度的攫取平台流量;

被用户大量投诉;

影响用户体验,破坏抖音社区健康的行为。

(2)过度营销表现形式

包括但不限于:

发布大量同质化信息和内容;

使用非正常手段操作账号;

进行作弊等干扰平台用户正常体验的行为。

此类行为一经发现,平台将严格进行处罚。

(3)过度营销适用情形

(1)有组织成规模的营销行为:

包括但不限于使用大量用户资料信息相同或相近的帐号,发布同质化、低质化的内容进行营销;

(2)通过消息提醒发布营销信息:

包括但不限于通过消息提醒(例如:私信、评论、@等)发布营销信息骚扰平台用户的行为;

(3)通过公关区域发布过度营销信息:

“公共区域”包括但不限于:昵称、头像、签名、标题栏、背景图、话题页;

(4)其他的过度营销行为:
其他影响平台正常运营秩序、伤害平台用户正常体验的营销行为。