2020年的2月是极为特殊的一个月,一场始料未及的重大疫情打乱了人们原来的节奏。
在疫情的影响下,大量的线下商家涌入抖音和快手,直播带货,与此同时,云蹦迪在抖音兴起,线下娱乐产业加速向线上靠拢。

抖音、快手两大平台也做出了回应:推出线下商家扶持计划、上线云剧团、直播喜剧、明星音乐会.......
平台数据方面,纳入统计的快手、微视、西瓜视频3个平台中,本月破千万播放量的视频个数达777个。快手整体播放量依然遥遥领先于其他平台。
抖音点赞数方面,2月份有16个视频点赞数超过了千万,这其中绝大部分视频内容都跟疫情相关。
粉丝增长方面,快手有18位达人粉丝增长超2百万,最高单月涨粉超过7百万。

Part 1 数据榜单

2月,场妹统计了快手、微视、西瓜视频三大平台的视频播放量情况。
此外,场妹还统计了快手平台2月的粉丝数增长情况,并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。
单个视频最高播放量9054万
2月,三大平台最高播放量视频都在千万以上,最高视频播放量9054万,来自快手平台的“中国警察网”。视频内容跟疫情相关的正能量视频。
微视的最高播放量4819万,来自英雄联盟官方账号,视频内容是英雄新皮肤展示。
西瓜视频最高播放量被“刘阿楠”,该达人的职业是一名废品回收员,因为非常有趣的讲话风格,被称为“废品界的脱口秀演员”,目前在西瓜视频粉丝数超300万。
2月,刘阿楠发布了一个标题为“每天都上当、当当不一样”的视频,达人一边整理回收来的废品,一边吐槽,引起了众多网友围观。
2月份,三大平台总共有774个视频播放量超过了千万。其中快手独占鳌头,占了757个,微视16个,西瓜视频1个。
有1930个视频播放量5百万-1千万之间,快手占据1868个,微视49个,西瓜视频13个。
另外有5329个视频播放量在1百万-5百万之间。
整体来看,快手的视频播放量摇摇领先,不管在哪个区间,高播放量视频数量都远超微视和西瓜视频。
2月,抖音一共有987个视频点赞量超过百万, 799个视频在1-3百万区间,3-5百万视频数量117个,5百万-1千万视频数量55个。
而破千万的视频数量高达16个,这16个视频中,绝大部分都是疫情相关视频,既有疫情新闻报道,也有疫情正能量视频。
点赞数最高1763万,是“央视新闻”发布的视频,视频拍下了一位火神医院护士摘下口罩时的笑脸,众多网友为护士点赞加油。

快手18位达人涨粉超百万

2月份快手一共有18个账号涨粉超过200万。
涨粉最多的一个账号是牧童,单月涨粉773万。牧童是一名不露脸和平精英主播,在快手首页介绍给自己的标签是“搞笑变声撩妹吃鸡主播”。
该主播走的是娱乐风格,入境的声音酷似孩童,在和平精英的直播中,经常与队伍上演各种“骚操作”。
上个月发布了266个视频,内容主要剪辑于游戏直播片段。
榜单第二是快手大主播辛巴,通过与宝军等主播连麦PK,粉丝导流,辛巴2月粉丝增长了462万,其总粉丝数也在2月份突破了4千万门槛。
榜单第三是“刘二狗”,他是一名PK主播,直播时与其他主播连麦PK,输的一方会相应的惩罚。依靠这种方式,“刘二狗”在快手上涨粉飞快,单月粉丝涨了402万。

Part 2 行业动态

一线下产业加速线上融合

疫情影响之下,线下娱乐产业遭受打击,加速与线上融合。
首先在网上火起来的是云蹦迪。2月,头部酒吧品牌入驻抖音,开启云蹦迪直播。直播间人气和打赏收入都不低。随后,各大平台都开始邀请酒吧进行云蹦迪。
与此同时,云音乐会、云喜剧、云话剧接连冒出。
抖音推出了“我的抗疫生活”、“欢乐DOU包袱”等活动,线上剧场、线上脱口秀纷纷在抖音出现。快手联合UCCA尤伦斯当代艺术中心举办了音乐会,联合笑果文化推出直播互动喜剧秀《诞愿人长久》。
此外,在线下演出受创的当下,大量歌唱明星涌入快手、抖音开直播,杨坤、高进、邓紫棋在抖音直播唱歌,萧敬腾去快手开直播演唱会。
线下娱乐产业加速与线上融合,传统线下门店商家也是如此,大量的实体商家涌入抖音、快手直播卖货,缓解疫情带来的经营压力。而抖音和快手也各自推出了线下商家扶持政策。

二抖音购物车调整

2月, 抖音购物车迎来了最严调整,申请电商权限新增了人脸验证和缴纳保证金。
此前,抖音官方就推出了“抖音购物车视频发布频次调整通知”。不同粉丝数的账号,每天可以发布的视频频次不同,账号粉丝总数低于1000的账号,每周仅能发布1条带购物车视频。
与此同时,对电商账号的视频内容要求也越来越高,对于纯带货商家,中腰部商家来说是一个较大的考验,过去靠一天批量发低质内容吸引流量的账号将难以生存。

三微信视频号受关注

2020年春节期间,微信开始内测视频号。2月份,视频号逐步开放给微信用户,也受到了业内人士的广泛关注。视频号的入口就在朋友圈下一栏,非常明显。视频号内容以单列信息流方式呈现。视频自动播放、并无法暂停,双击点赞的操作和其他短视频软件相同。
视频号是微信对平台内容生态的补充和,同时也是腾讯对短视频领域的再一次进击,不同于以往批量生产独立APP,这一次腾讯压上了微信这一国民软件。
但目前来看效果还不明显,视频号最终的走向会如何还有待观察。

Part 3 市场动态

1.快手

1)快手联合UCCA推出“园英”线上音乐会
2月29日,快手携手UCCA尤伦斯当代艺术中心举办“园英“线上音乐会:良樂。
据悉,UCCA尤伦斯当代艺术中心是中国领先的当代艺术机构。此次线上音乐会,有坂本一龙、庞宽、黄锦景等9位音乐家参加。
继云教育、云蹦迪等线上内容火爆以后,线上音乐会也成为了各平台发力的新领域。
2)快手发布“携手助农”计划,流量加持上不封顶
快手电商发布“携手助农”计划,从2020年2月10日0时开始,用户发布生鲜果蔬类电商短视频,同时带有#携手助农#标签,快手将给予流量倾斜,曝光上不封顶。
据悉,快手还将邀请头部主播,免费协助农业类电商账号销售。
3)快手商品技术服务费调整
2月12日,为进一步帮商家降低运营成本,快手电商团队近日对快手小店的商品技术服务费进行了调整,部分类目的技术服务费降低至0.5%或2%。
据悉,该调整规则自2020年2月11日0时起针对快手商品生效。该技术服务费下调规则只针对快手商品生效,而商家在淘宝、有赞、拼多多、京东等第三方平台售卖的商品,技术服务费暂不变更。
4)快手推出两款新产品
2月份,快手新推出了两款短视频产品,一款是主打中老年人群体的“早安看看”,一款是聚焦宠物的UGC短视频社区“毛柚”。
5)快手电商调整商家政策
2月6日,快手官方发布“致快手商家的一封信”。信中提到为共同抵抗疫情所带来的影响,快手电商调整了商家政策,商家结算金额1000万以内的部分免收技术服务费,对湖北地区商家则没有额度限制。
同时专项扶持线下门店商家,提供减免技术服务费、入驻快手小店免交保证金、官方运营指导等扶持政策。
6)快手与学堂在线达成战略合作
2月9日,快手与清华大学旗下慕课平台“学堂在线”达成战略合作,清华大学副校长杨斌、快手CEO宿华、学堂在线负责人王帅国、快手高级副总裁马宏彬线上签约。
快手将通过技术、内容等多维度助力学堂在线的发展,支持清华“延迟返校,如期开学”顺利实现。未来,双方将共同探索更多线上视频教育新方式。

2.抖音

1)抖音推出“百亿剧好看计划”
近日,抖音推出“百亿剧好看计划“,为优质内容提供百亿曝光扶持。
据悉,目前推出的是该计划的扶持篇,后续还会有玩转篇、盛典篇。而此次的篇章中,抖音将针对投稿的原创段子、原创短剧展开打榜,每个榜单的前5名,将会获得10000元的dou+奖励,榜单6-10名将会获得5000元dou+奖励。
榜单分为六个类型,依次为:搞笑、古风、悬疑、恋爱、魔幻、其他类型。
2) 抖音推出“线上不打烊”活动
2月中旬,抖音宣布推出“线上不打烊”活动,面向全国线下商家推出3亿流量扶持,联合巨量引擎通过线上团购预售和线上直播分享商品两大方式,帮助线下商家开辟线上推广渠道。
抖音和巨量引擎将为参与本次活动的商家,开通直播商品分享权限的绿色通道,优先帮助他们入驻小店,开启团购预售功能。开通企业号的商家可以通过短视频和支付券的方式,在疫情期间预售优惠产品。
3)抖音联合巨量引擎、飞书启动“中小企业护航计划”
近日,抖音、飞书、巨量引擎等产品联合启动了“中小企业护航计划”,为中小企业提供免费认证、免费课程、运营扶持、生意转化、远程协作等服务。
据介绍,此次护航计划面向全国范围内尤其是湖北地区的中小企业展开,旨在疫情期间为企业正常运转提供支持。
4)抖音推出“美食趣胃计划”
2月17日,近日,抖音聚焦美食垂类,重磅推出“美食趣胃计划”,计划拿出20亿的流量扶持。
另外抖音还提供官方认证、原创版权保护、亿级资源曝光、商业变现辅导、官方活动优先推荐、新功能优先体验等多项达人权益。
5)抖音上线“在家上课频道”
受疫情影响,全国各地都延迟了开学时间。2月6日消息,字节跳动旗下的抖音,今日头条和西瓜视频均上线了“在家上课频道”,联合了50家教育机构,邀请名校名师,为全国中小学生免费上课。