昨天下午,我也收到了微信团队的开通视频号的邀请,挺开心的。

视频号仍处于灰度测试期,只有少部分人有发布视频的权限,上周我也有写了一封邮件申请开通,提供了自己的公众号和微博粉丝截图。昨天一起开通的有一大批人,预计五月份会全面放开。

“想要拥有发布资格的作者需要发邮件至channels@tencent.com 申请内测”,需要提供身份信息(如微信号、个人或机构介绍),以及影响力证明,比如原创视频作品、各平台账号粉丝数、互动数等,微信官方会根据创作能力来确认是否获得内测资格。

开通视频号后,我做了一系列动作,也记录些许思考,视频号相当于一个以视频为内容主体的大号朋友圈,是一套平行于公众号和个人微信号的内容平台,我们首先要做的就是个人品牌的定位和包装。

由于我已经在新媒体圈创业四年,服务b端企业新媒体营销为主,也为部分c端用户提供社群和知识付费服务,这个定位已经很清晰,早期关注我公众号的读者,甚至都为我想了一句广告语:做新媒体,找唐晓涵!当时日更的势能积累,在小圈子里还是深入人心的。

定位清晰后,我自然想到的是要做头像和签名以及封面图的包装。

对于个人来说,视频号可以用更多的内容形式展示自己、进行社交互动;对于企业来说,更是多了一个更加立体的品牌宣传窗口。

首先,头像,如果是个人号,建议尽量用自己的真人职场照片,我选择了自己其他自媒体矩阵一贯的头像,从传播的角度说,这样保持各个矩阵平台个人品牌形象的一致,能够降低传播成本,提升营销效率,增强信任感,大概只有骗子才能频繁更换头像和名字吧,大家都看习惯了的东西就不要随便去更换了,这么多年,一直坚持做一件事,本身就是在积累品牌影响力。

其次,定位和名字,因为我的号定位的是个人专家号,所以名字和自媒体名字一致,如果是其他领域的呢?视频号一样可以认证企业号,我个人认为,可以尽量人格化,拟人化,因为大家都喜欢和真实的人打交道,而不是和冰冷的公司机构交流,那么在取名字的时候,一定要简单,好记,具体,就像很多微商大佬取名字一样,什么徐霞客,微商吴彦祖,白酒先生,老干妈,这样和具体的IP挂勾,和细分品类挂勾,有个性又有趣,还能传播自己的生意,这里你学到了吗?

再者,关于个性签名,这里是介绍你自己的地方,比如你是做什么的,你有什么优势,大家关注我有什么好处,你将在视频号分享什么内容,适当的包装自己是OK,但是不能太过。

关于封面背景图,我建议可以单独设计一张,我暂时采用的是我朋友圈的背景海报,简单介绍了我们的业务范围,但感觉营销味还有有点重,可是我的创业小伙伴这么要求,我先屈服一下,这个图背景决定了大家对你的第一印象,也是你实力的展现,是秀肌肉,亮业绩,求关注的地方,也可以放团队照片,和牛人大咖的合影,你获奖或者讲课的精彩瞬间,总之,目的都是为了赢取别人的信任和关注。

简单包装好后,我就把视频号发到了我的合伙人社群,让大家关注我,虽然视频一条还没发呢,也有几十个关注了,这样可以激励我更重视,更用心的做内容。

第四,内容,关于第一条视频号的内容,还是非常关键的,因为第一条往往可以获取平台的流量推荐,也决定了后面的内容定位,所以我还是想认真构思一下,今天上午觉得应该做一条简单的vlog介绍我自己,以及预告我将要在视频号分享的内容。

视频号的定位是做一个有一定质量的短内容平台,分享有用的干货当然可以,但是口语化,在镜头的表达和在公众号输出文字不一样,要更接底气,语言要自然,考验的是人的运镜能力和网感。

我昨天也拍摄了几条,感觉最难的是眼神,眼神坚定不飘忽,语言表达不磕巴,内容有深度,又有趣,秦刚老师也说过,不能有包袱,每天花半小时录制一条,自然真诚的表达即可,不只是工作干货,也可以是生活工作中的趣事,不能当作有压力的事情,要当作自然而然表达的一部分,享受这个过程和乐趣,很有道理,试试吧。